景芝酒业联姻今世缘实现“全国化”：振兴鲁酒
来源：实体投教 浏览数： 2018-10-20 09:59
10月15日晚间，伴随着今世缘的一纸公告，山东景芝酒业一夜间实现了“全国化”。
根据今世缘发布的公告显示，10月15日，公司与景芝酒业现有大股东安丘众人兴酒商贸合伙企业（有限合伙）”（以下简称“众人兴酒”）就收购其持有的景芝酒业股份事宜签署《战略合作协议》，众人兴酒同意并积极协助今世缘收购景芝酒业34%—49%股份事宜。
根据今世缘的公告，此次收购采用现金支付的方式，分两种支付形式：一是当期收购、当期付款，按照每股6.9元支付；二是当期收购、三年后付款，该方式尚需委托中介机构审计，并根据审计结果规划未来三年业绩目标，三年后根据第三年业绩实现情况按15倍PE计算股份转让价格（对于审计后出现的或有负债，由此用本支付方式的股东承担）。收购中，如涉及需要收购众人兴酒持有的景芝酒业股份，只允许众人兴酒采用第二种支付方式。
众所周知，山东是酿酒大省，也是白酒消费大省，在全国占有重要位置。但是，在当前山东市场上，洋河突破了30亿元，梦之蓝系列产品销量大幅增长，泸州老窖的窖龄、特曲深耕多年，也产生了较大的突破，习酒更是实现了200%的增长，这其实为鲁酒企业提供了一个对标参考，鲁酒的压力主要来自次高端压力与渠道压力，竞争环境日趋激烈与严峻。
景芝酒业一直承担打造百亿级企业和引领鲁酒高质量发展使命，以振兴鲁酒为己任，进行了许多尝试和探索，创造了发展中的景芝速度。但山东市场一直疲于应对“内耗式”竞争，并遭受众多全国名酒不断大力下沉的挤压，市场需要投入大量资金支撑。
面对如此严峻的形式，景芝酒业做出了以股权引进战略投资者的策略，直接向上市公司融资，为公司带来持续资金支持，成为景芝酒业突破发展瓶颈的有效路径。
“今世缘作为国有相对控股的白酒前十位上市公司，双方合作为景芝带来资金的同时，其上市公司的管理理念、人才、渠道共享等优势资源将注入景芝酒业，这无疑成为景芝混合所有制改革进程中迈出去的强有力步伐，在行业混改史上具有创造性与突破性意义。”景芝酒业相关人员表示，公司将借鉴今世缘·国缘次高端产品运作经验，进一步打造“一品景芝”高端产品，提升一品景芝高端品牌培育及影响力，巩固景芝酒业在鲁酒的龙头地位，在振兴鲁酒的道路上更好发挥引领作用。
而在国内白酒头部企业加速扩张的背景下，其他酒企的生存空间萎缩，特别是一些地方品牌的压力变大，区域酒企联合则是抱团取暖。同样，在山东温河王酒业集团总经理肖竹青看来，中国酒业全国市场品牌格局基本固化：茅台五粮液洋河泸州老窖，其他区域品牌想建设全国化品牌已经没有机会。从品牌效应来看，与今世缘联姻，也让景芝酒业的身份不再仅仅是鲁酒。
收购景芝酒业，今世缘也做出承诺，在本次资产收购重大事项完成后，对景芝酒业在品牌、营销、管理、人才、资金等方面给予支持，共同做强做大景芝酒业。
